Die Initiative Gemeinwohl-Ökonomie fordert Unternehmen dazu auf, Produkte und Dienstleistungen möglichst ökologisch zu gestalten und Kunden zu einer möglichst ökologischen Nutzung anzuregen. In der Produktion bzw. Bereitstellung soll der Ressourcen- und Energieverbrauch minimiert und Rezyklierbarkeit gewährleistet werden. Zudem sollen Produkte so gestaltet werden, dass Kunden sie langfristig und wenn möglich gemeinschaftlich nutzen.
Hierzu ist eine aktive und ehrliche Kommunikationspolitik über die ökologischen Aspekte der angebotenen Produkte und Dienstleistungen erforderlich, die sich klar vom häufig praktizierten „Green Washing“ unterscheidet.
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